每经记者：王晶 每经裁剪：董兴生

在2016年的岑岭期，中国智高手机年出货量曾一度达到4.7亿台。但2022年，这个数字如故降到了3亿台以下。走入锻练阶段的手机市集，竞争环境已大不相通。

濒临竞争热烈的中国手机市集，有厂商发布新品后直言“不收成”。12月7日，真我realme副总裁、中国区总裁徐起在发布realme GT5 Pro后对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体坦言：“GT5 Pro（共四个内存版块）一部分版块确定是不收成的。中国市集其实终点的卷，但咱们但愿这款产物能够在市集里给巨匠一个荒谬响亮的声息，是以订价荒谬极致。”

无稀奇偶。12月5日，一加发布了主打性能的一加12，配备第三代骁龙8出动解决器，搭载与京东方合营定制的2K永诀率屏幕及医疗级护眼决策，售价4299元起。发布会上，一加中国区总裁李杰径直将一加12与友商小米14 Pro对比，并明确喊出比小米更低的价钱。“不错赔本卖，利润不是现时咱们最大的接头，之前9周年就说过，将来三年一加硬件空洞净利润率不错为0。”会后，李杰对媒体示意。

李杰 图片开始：企业供图

彰着，在存量竞争期间，二线手机品牌试图用利润换市集鸿沟，但能否“破圈”仍有待进一步不雅察。

手机市集久违的反弹行情或将出现

提到智高手机，东谈主们通常思到“需求疲软”“换机周期拉长”“碰到酷寒”等等。

关于本年手机市集大盘的情况，徐起判断：“本年能够会有2.6亿部出货，来岁应该会略有培植，耗尽者的换机周期是平缓复苏的历程，不外（行业发展）所在是向好的。”

抓相通观点的，还包括小米集销毁伴东谈主、总裁卢伟冰。他在10月底的高通2023骁龙峰会上称，全球手机市集如故到达了低谷，并预测到2024年将完了5%的增长。关于中国市集，卢伟冰判断称，2023年中国手机销量预测约2.68亿部，期待来岁中国手机市集销量培植至2.8亿部以上。

东谈主们期待已久的智高手机反弹行情或将出现。IDC最新预测，中国智高手机市集出货量预测在2023年第四季度迎来拐点，完了近10季以来初度反弹。TechInsights发布的数据则泄漏，2023年第三季度，全球智高手机出货量2.96亿部，同比下落0.3%，衔尾第9个季度出现年度下滑，但年降幅从上一季度的8%降至本季度的0.3%，这标明可能如故触底，并将在2024年出现情愫反弹，预测年增长率为3%。

供应链方面如故最初运转回暖。11月9日，（HK02382，股价66.8港元，市值732.6亿港元）公告露馅的2023年10月出货量数据泄漏，本年10月，舜宇光学手机镜头出货量1.18亿件，同比增长17.5%，环比增长5.5%；手机录像模组出货量5407.5万件，同比增长23.1%，环比增长3.5%。

内存方面，CFM闪存市集数据泄漏，2023年三季度全球NAND Flash（一种基于NAND工夫的非易失性存储器）市集鸿沟环比增长7.5%至98.12亿好意思元，DRAM（动态立地存取内存）市集鸿沟环比增长22.4%至130.63亿好意思元。合座来看，在继二季度环比增长9%之后，三季度全球存储市集鸿沟再度环比增长16%至228.75亿好意思元，同比跌幅进一步减弱到28%。

徐起坦言：“现时存储加价比拟凶猛，况兼来岁每个季度都会加价，不外大内存的所在自身我以为是不行割舍的，关于供应链加价，咱们领受的办法是，通过体量去裁减一些老本，或者通过工夫研发等来裁减老本。”

在他看来，“中国市鸠合枢价位段聚会在2000元—4000元，岂论是主流手机厂商如故互联网品牌，巨匠在这个价位段发力都荒谬迅猛，而千元傍边的价位段也会缓缓向更高价位迁徙，用户会愈加抉剔”。

针对现时的手机市集，李杰则以为：“手机如故是一个竞争荒谬充分，也荒谬锻练的行业。将来行业的（发展）趋势会比拼实着实在的工夫，这亦然为什么咱们要坚抓‘产物力优先’的原因，惟有这么作念，在接下来的市集竞争当中才会有更好的施展。”

二线品牌谋求“破圈”

竞争不休加重的国内市集环境下，大品牌占据皆备的市集份额，二线品牌运转用利润换取更高的品牌知名度，从而试图带动销量增长。

自2021年6月一加全面融入OPPO之后，再行调整了定位，从之前主打国外市集、走“小而好意思”的高冷阶梯，到现时定位为2000元以上主打性能的品牌，并承担起作念线上“增量”的任务。为伏击巨匠市集，早些年聚焦高端市集的一加运转向中高端下探，新增聚焦2000元—4000元价位段的Ace系列。这也使得主义受众荒谬相似的一加与小米不行幸免地“交战”。从竞争态势来看，本年一加和小米的竞争如故包括参数比拼、价钱比拼以及“战报”比拼等。

“咱们合座销量成长荒谬快，本年同比是客岁的275%。新的Ace系列，客岁惟有友商K系列的11%，到现时收尾如故作念到他们的57%（线上线下合座）。现时咱们合座的销量主义达成以及三年主义完了都在计算之内，以至比咱们的计算要好一些。”李杰说。

在完了销量计算的同期，一加也运转谋求更高的品牌知名度。李杰坦言，平时有东谈主问一加怎么破圈？“手机这个品类是科技数码产物，很难脱离产物去谈手机的品牌力。接下来，咱们要接着卷，要在产物力方面让巨匠看到更多别东谈主莫得、咱们有的东西，这是当作品牌力培植或者品牌破圈最有用的样式。”

通常受困于品牌“破圈”的还有realme。固然该品牌如故完了全球销量破2亿台，但徐起示意：“咱们国内和国外的销量占比能够是2比8，出货量孝敬最大的是印度、印尼等，realme在中国市集还很小，这个市集固然说卷，但它（总量）依然荒谬庞杂，中国市集持久是咱们的政策市集和大本营。”

要扩大销量，在耗尽端更推行厂商品牌声量。“在中国市集，咱们的知名度在40%多。本年，咱们还有小幅度的培植，但不是终点大，是以接下来的时期里，咱们很要紧的一个事情便是赓续打造产物，产物的热度一定要够爆，以此来带动咱们在悉数市集的知名度。”徐起说。

但辞让冷落的是，竞争之下手机企业压力陡增，每家厂商都在产物、营销等层面发力，一加、realme能否从中夺得产物市集，还有待不雅察。