图源：“张家界大庸古城”微信公众号

投资超20亿元，日均旅客却不及20东说念主。如斯反差，让张家界大庸古城受到各方关切。这类千里睡的“古城”并非孤例，问题在哪、奈何周转？

古城不古

现在，不同古城在资源天禀、历史文化底蕴、旅客定位以及运营模式上的分手，平直决定了它们在文旅商场中的发达与生命力。

中国未来商讨会旅游分会副会长、北京旅游学会理事刘念念敏向中新社国事纵贯车先容称，现在古城形态分为两大类：一是历史留传型古城，二是东说念主造型主题公园式古城。

——历史留传型古城：如平遥古城、凤凰古城、西递古村庄、宏村古镇等，此类古城依赖于自然的文化与历史资源，是旅游商场中的稀缺居品。它们以浓厚的文化底蕴和果然社区生涯眩惑旅客。旅客不仅体验历史的沧桑感，还能感受到生涯的延续性，这种文化积淀具有无法替代的魔力。

——东说念主造型主题公园式古城：如乌镇二期、古北水镇，这类步地通过高水平运筹帷幄与长入运营，营造出具有不雅赏性、文娱性和度假功能的“古镇氛围”，其实践上更接近主题公园。此类古城地舆位置优胜、居品业态丰富、场景策画出色，有着高水平经营团队。

（贵府图）四川成齐宽窄胡同景区游东说念主如织。中新社记者 安源 摄

城市玄虚型仿古街区也属于东说念主造型主题公园式古城的一种发达形态，如成齐宽窄胡同、锦里古街，福州三坊七巷，这些步地位于城市中，联结腹地住户生涯，变成了旅客和腹地东说念主共同参与的“新社区”形态。此类景区经常不收门票，以高手流量和铺张集中来获取收益，妥贴城市行为旅游标的地的补充形态。

在刘念念敏看来，比较临近的湘西凤凰古城，后天制造的张家界大庸古城，既无历史留传的社区文化和果然生涯场景，也无当然景不雅的稀缺性，中枢竞争力较弱。

“到手的古城步地经常需要高水平的运筹帷幄、筹备、策画、耕种和运营，而大庸古城显著在这些方面存在显著短板。步地标温吞水式处分模式以及资源整合才能不及，难以搪塞商场竞争。”刘念念敏说。

北京大学文化产业商讨院学术委员会主任陈少峰罗致中新社国事纵贯车采访时也直言，部分古城和古镇诚然修建了城墙等硬件法式，但只是依靠“城墙”本人难以眩惑旅客深刻铺张。此类“伪物古城”往往忙碌旅游东说念主口的握续支握，导致无法杀青永恒寂静的收入。

古城同质

行家以为，脚下一些“古城”“古镇”忙碌历史文化撑握，仅凭意见化策画拔地而起，从建筑背景到业态诞生，最大的性情就是千人一面。

水泥浇筑的地基，搭配木质外壳的仿古建筑，街边商铺充斥开花茶店、文创店、臭豆腐、童年零食、汉服馆.......引得网友吐槽：有种“寰球古镇连锁”的嗅觉。

这类同质化体验让旅客乘兴而来，失望而归。导致的效力是，耗资甚巨打造的古镇，因忙碌特色和内涵，东说念主迹罕至、营收惨淡。

图源：“张家界大庸古城”微信公众号

叫醒“古城”

要周转这类“千里睡”的古城，刘念念敏建言：

——引入更训练的运筹帷幄团队，对其商场变装进行精确从头定位，并深度挖掘具有场地特色和文化辨识度的独到主题。

——引进高水平的处分与运营团队，以专科化视角打造相宜当下商场需求的文旅居品，龙套传统模式的镣铐，全面升迁古城的玄虚眩惑力与商场竞争力。

“古城同质化的习气，该变一变了。”陈少峰直言，文化旅游的中枢是内容立异，单靠修建硬件法式无法眩惑旅客。他提议：

——在城内或城墙临近继续安妥插足，加多眩惑东说念主的旅游步地，举例特色好意思食、因地制宜的文化体验行动等。

——升迁家庭旅客的铺张体验，这是近期文旅行业新趋势。通过策画妥贴不同庚齿层的互动步地，举例亲子行动、文化体验和特色展览，拉动多轮次、多场景铺张。

——植入著名文化IP或招引具有眩惑力的文创居品，升迁旅客的参与感和铺张意愿，创造更高单东说念主铺张水平。

还有一些年青旅客更炫夸隔离喧嚣，逃匿热点景点，选择“冷门”去向。

“关于这些相对冷门的古城，与其盲目追求东说念主气和流量，不如从自身短板来源，将冷清振荡为静谧的独到卖点。”陈少峰提议：

通过挖掘在地文化，营造慢节拍的千里浸式体验，强化静谧与原生态氛围。这些古城或能从头界说自身价值，眩惑详确个性化和深度体验的细分商场旅客。

陈少峰以为，发展文旅产业“不是盖屋子、盖建筑就行得通”，忙碌眩惑力的景区和步地无法称心旅客需求，更难以杀青可握续发展。因此，应重心投资简略平直带动旅客铺张的文化内容，提供能眩惑旅客的优质居品和处事，从而变成以铺张为运行的产业轮回。

（原标题：千里睡的“古城”）kaiyun.com