文 | 园长kaiyun.com

编 | 陈梅希

一场扬扬洒洒的大雪事后，北京故宫一连几天的门票被抢购一空。红墙碧瓦之下，“三步一公主，五步一娘娘”，尽是穿戴汉服“回宫”打卡拍照的年青东谈主，本年大火的马面裙搭配漫天飞雪，营造出了私有的冬日氛围感。

马面裙、新及第穿搭，在2023年秋冬成为风靡一时的潮水；三五好友围炉煮茶，在这个冬天在年青东谈主中不竭火热。夏季贴三伏贴，健身打八段锦，养生负责“药食同源”，这届年青东谈主关于中华传统文化元素的追捧，早已不单是是偶尔为之的庆典感，而是深深融入进了生存的每每。

掀开酬酢媒体，《赤伶》《万疆》《难却》《千丝戏》等传统戏曲唱腔，正在占领年青东谈主的耳朵，成为新的短视频神曲；在电商平台，融入故宫、敦煌、三星堆等传统文化的商品，被年青东谈主一次次买爆......无论物资还是精神销耗，这些中国式的纵容与韵味，正在被重新发现，在和年青东谈主的碰撞中，越发显裸露内涵与价值。

当传统文化的元素在年青东谈主的生存中落脚，一幅独属于这个期间审好意思和销耗追求的画卷，正在咱们面前徐徐伸开。

年青东谈主和及第好意思学，正在“双向奔赴”

汉服在比年来的破圈，并不单体咫尺占领故宫、西安城墙、杭州西湖的汉服同好越来越多，更在于新及第元素迟缓深切年青东谈主的每每，成为责任、生存场所穿搭的一部分。

及第特有的纹样、机理和神情交汇在一都，结合现代的工艺、剪辑，让它在更容易搭配的同期，不失大气优雅的古典气质。年青东谈主和传统文化之间“彼此改进”和双向奔赴，让更多传统文化元素千里浸到年青东谈主的生存中，也给传统文化更多期间气味。

比如，生存快节律的年青东谈主，找回了慢节律的晒背、艾灸、三伏贴、八段锦等“古法养生”格式，适意为能保护身体健康的传统保健格式买单；在这个经过中，年青东谈主不休在互联网平台疏浚“古法养生”劝诫，注入了现代年青东谈主对养生不雅念的联结——主打一个“听劝”。

新及第好意思食、新及第装修......越来越多年青东谈主启动爱上“新及第”，勇敢拥抱东方好意思学，不再将传统视为暮气和失足的东西，而是一种彰显出我方试吃与价值不雅的格调。

而让年青东谈主和传统文化大约双向奔赴的，一方面在于这届年青东谈主成长在一个全社会都在越来越醉心传统文化的氛围中，在经久的讲授和积淀中，培养出了强盛的认可感、包摄感，传统文化，自身即是这届年青东谈主的自信的开首；

另一方面的原因，是高度粉饰年青东谈主的线上居品，成为了加快传统文化传播的紧迫平台。年青东谈主们在小红书、微博、豆瓣等酬酢平台彼此共享新及第生存，让广大传统文化融入现代生存。

爱上传统文化的年青东谈主背后，是将传统文化融入居品基因的商家。线下的销耗场景、生存场景，也不乏与传统文化的深度和会。

在厦门胡里山炮台，旅客一进门就能体验“实景互动古风脚本杀”，不错让参与者千里浸式体验传统文化之好意思。这种买卖、科技和文旅的和会，成为了年青东谈主与传统文化“交个一又友”的紧迫能源开首。

而在更雄伟的买卖商场，品牌纯碎在从传统文化中寻根，陪这一代领有文化自信的年青东谈主，共同欢迎新的销耗期间。

比如专出联名爆款的李子柒品牌，近期和中国国度地舆·中华遗产归并推出联名款螺蛳粉，并磋磨国度级非遗大师谭湘光，在联名款包装中和会广西壮族的文化瑰宝壮锦元素，两项国度级非遗碰撞出新的文化火花，再度激勉品牌与传统文化和会发展的商讨波澜。

刚刚曩昔的这个周末，中华遗产与寰宇各地的矿藏博物馆联手，在北京西单举办了一场和会中国传统文化与现代艺术的文博文创市集行径。行径现场，寰宇特色博物馆文创初度大鸠合，文泛爱好者们聚在一都，衔接打卡30多家博物馆的专属钤记。李子柒品牌则是这场文创市集的独家东方文化保举官。

从品牌理念、到品牌选品、蓄意、品牌行径等方方面面，李子柒品牌构建了从内至外、自成一体的传统文化传播体系，并通过品牌每一次的公开行径，杀青传统文化、居品、品牌破圈。

品牌方，寻根传统文化

当年青东谈主对传统文化的醉心和选择程度迟缓加深时，传统文化的标识和预料也启动渗透现代生存的方方面面。

销耗侧，年青东谈主们组团穿汉服、围炉煮茶、学习传统榫卯木艺；供给侧，越来越多品牌则启动将眼神投向传统文化，一方面制造了新的话题，引起东谈主们关于传统文化元素的热心，另一方面也丰富了东谈主们关于新及第生存格式的销耗选择。

老字号药店同仁堂，推出了“中药咖啡”，相应年青东谈主“及第养生”的食疗食补需求；另一家国药老字号马应龙，推出了眼霜、口红等餍足年青东谈主好意思妆销耗需求的新址品。新及第茶肆、新及第咖啡、新及第汉堡、新及第烘焙等业态日出不穷，年青东谈主的吃喝穿搭场景，险些要“被新及第包围了”。

但品牌与传统文化的结合，不单是单纯的喊标语或作念联名。念念要经久从传统文化中获取营养，需要确切千里浸其中，寻根，也寻求品牌私有的底蕴。

在广大品牌中，李子柒品牌与传统文化的结合不错被手脚一种法度，因为品牌对传统文化的自发逼近，促使品牌从居品销量、行径声量、品牌影响力等各个层面杀青传统文化破圈。

商品层面，李子柒品牌选择斥地的主力居品，自身就带有传统饮食文化的属性。

以李子柒天猫旗舰店为例，面前主要销售的商品包括柳州螺蛳粉、桂花坚果藕粉、紫薯蒸米糕、北海海鸭蛋黄酱、红油面皮等，均为带有地域特色的场地传统好意思食，产地横跨浙江、四川、广西等多个省份。其中，李子柒柳州螺蛳粉成为最快月销超百万件的柳州螺蛳粉单品。

东谈主类学家张光直主编的《中国文化中的饮食》一书腰封上写谈：“若要抵达文静的内核，取谈胃部是最好道路。”作为公认最爱吃的文静，中国传统的饮食文化博大深通，让传统好意思食突破地域截至，进去寰宇餐桌，乃至重新反哺当地产业，是现代品牌不错共同参与的文化焕新。

中枢的居品基因外，外不雅蓄意亦然打造及第好意思学的紧迫一环。

除这次推出的和会壮锦元素的联名款螺蛳粉外，此前李子柒品牌还屡次与大型文博探索节目《国度矿藏》归并，鉴识推出以清乾隆“金瓯永固杯”及宫廷御用茶方为中枢元素的“纵脱茶本茶”限量版、以千年民间纸浮雕艺术为基础蓄意的花灯月饼礼盒，以及以木板漆画为蓄意灵感的全新版蒸米糕。2020年，李子柒品牌与东谈主民日报联名的“报款”螺蛳粉更是草创报系传播的新格调，火爆全网，上线4天便售出300多万袋，全球1.6亿东谈目的证了这场嗦粉盛宴。

居品的传统文化基因和与之配套的外不雅蓄意，共同建构了和洽自洽的品牌气质。此外，一系列的品牌行径进一步将传统文化活泼地带到寰球身边，并与之建造互动。

从北京前门大街快闪店，到柳州政策产业发布会，再到扬州何园非遗文化行径，李子柒品牌挖掘当地极具特色的传统文化元素，以品牌为载体，通过各种的面目给寰球带来全新的文化体验，从了解传统文化、躬行感受传统文化，到与千百年来传承下来的文化与精神再度产生共识。

在这场传统文化波澜中，李子柒品牌的奏效之处，在于经久保捏着气质的合资和理念的自洽，并不休探索，捏续挖掘中华传统文化之好意思，以翻新的面目呈现给寰球。

更多的风，和更多的种子

品牌从传统文化中吸收营养的同期，传统文化也在以品牌为中介，扩大其影响界限和影响力。就像风把蒲公英的种子吹向各地再重重生根，在更雄伟的时空内，这是一场双赢。

以传统饮食文化为例。曩昔，好多传统小吃具有地域性，只在小界限内，作为传统饮食民风世代相传。但品牌化进度冲突了地域截至，让寰宇各地乃至全球各地的东谈主，都能了解感受传统特色好意思食的魔力。

于是，正本只在柳州随处飘香的螺蛳粉，顺着一个个快递包裹来到各省份的餐桌上，就连一些异邦友东谈主，都要忍不住问上一句：“螺蛳粉真的很厚味吗？”有韩国网友在论坛发帖称，因为我方在追中国电视剧，看到中插告白里的各种中国小吃，忍不住让去中国出差的丈夫带归来各种居品，螺蛳粉、糯叽叽的绿豆糕、椰树椰汁装满了一个行李箱。

品牌与传统文化的结合，不仅让正本念念尝试的东谈主突破地域截至，也无形中带着传统文化的标识，到正本不感酷好酷好的寰球面前“刷脸”。

与商品一同流畅的，不啻是其使用价值，亦然附着在其中的文化价值。文化传播的动作可能会跟班品牌告白一都出咫尺职何时辰、任何地点——机场和火车站的海报、CBD的展示大屏、酬酢荟萃的某次达东谈主保举或是某集电视的中插告白。

于是在正本带有买卖属性的告白中，越来越多东谈主知谈了柳州螺蛳粉、红油面皮、藕粉，知谈乾隆的金瓯永固杯长什么神态，知谈奥密绝伦的纸浮雕艺术原来已在中国民间流传千年。

在实质操作层面，品牌与传统文化的联动需要“天时地利东谈主和”。像李子柒这么从出身之初就带有传统文化基因的品牌毕竟只是少数，但其在传统文化传播方面的奏效案例，也有许多其他品牌不错模仿的技巧。

其一是确切千里浸到传统文化富矿中，挖掘和品牌特点相契合的部分，阻隔东谈主云亦云跟风师法。

不管历史还是地域，中国传统文化都有丰富的内容恭候寰球热心的驾临，品牌整个不错找到确切恰当的结合点，不管是斥地居品、蓄意包装、联动理念还是举办行径，不同的品牌有不同的玩法。

其二是细察并捕捉当下年青东谈主的深档次厚谊需求，与其建造厚谊共识、文化认可。

举例李子柒品牌细察年青东谈主在高压生存下对慢节律的追求，以“新传统，慢生存”的东方生存理念开展线下行径。又举例年青东谈主更可爱品牌的随同和氛围感，一些及第品牌选择建造线下店、快闪店等，用实体场景带给用户更好的千里浸式体验，更好地餍足销耗者的潜在需求，成为传播传统文化的一个载体。

传统文化如三千弱水，品牌方可取各自的一瓢饮kaiyun.com，积贮起来也能成江成河。而令东谈主期待的是，更多的品牌不错参与其中，将更多深埋于某时某地的传统文化的种子，乘风撒向更雄伟的宇宙。