“出口跨境电商行业是全球经济复苏进程中的一股进军力量。”12月12日-15日，“2023年亚马逊全球开店跨境峰会” 在深圳举办。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区现实总裁戴竫斐在现场提到，曩昔一年，中国卖家通过亚马逊全球站点向破费者以及企业客户所售出的商品数目，同比增长非凡20%。

峰会本事，亚马逊全球开店多位高管接纳了新京报贝壳财经等媒体的采访。谈及中国出口跨境电商企业面对的机遇和挑战，戴竫斐暗示，居品编削是各异化竞争的进军妙技，亦然卖家可合手续发展的进军旅途；而赋能品牌打造、帮卖家打造全球品牌是亚马逊来岁的计谋重心之一。“两者齐退却易，但齐荒谬进军。”

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区企业购崇拜东谈主杨钧在现场提到了行业的四个结构性机遇，包括“工程师红利”、产业带跨境买卖转型、中国品牌出海以及年青的中小企业和创业者。

出口跨境电商的四个结构性机遇

亚马逊数据披露，曩昔一年，亚马逊上销售额超100万好意思元的中国卖流派量，同比增长非凡了25%；销售额非凡1000万好意思元的中国卖流派量，同比增长接近30%；中国卖家通过亚马逊全球站点向破费者以及企业客户所售出的商品数目，同比增长非凡了20%。

在回复新京报贝壳财经记者对于“中国出口跨境电商企业面对的机遇和挑战时”，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区现实总裁戴竫斐暗示，在高质料发展阶段，居品编削是各异化竞争的进军妙技，亦然卖家可合手续发展的进军旅途；而赋能品牌打造、帮卖家打造全球品牌是亚马逊来岁的计谋重心之一。“两者齐退却易，但齐荒谬进军。这是机遇亦然挑战。”

谈及中国卖家的新红利，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展崇拜东谈主宋晓俊提到，好多新兴区域卖家在新兴市集的增长后劲荒谬大。“比如，山东离日本荒谬近，咱们基于地缘上风，深奥挖掘山东企业在亚马逊日本站的发展契机点。”

一些细分市集也存在契机。全球支付平台PingPong旗下智能选品和运营用具PingPong鸥鹭近期发布的《亚马逊行业增长的枢纽洞悉与分析》证实披露，亚马逊好意思国站本年1-10月销售额较旧年同期进步超20%，在英国和日本市集上，“玩物”“文具”等行业的破费需求正赶紧进步。证实还提到，后疫情期间，东谈主们对健康生涯形式的追乞降对畅通的喜爱已成共鸣。“畅通与户外”“家居与厨房”在三大站点中销售限制名次均靠前。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区企业购崇拜东谈主杨钧在现场还提到了四个结构性机遇，第一，跟着受过高级解说的工程师服务东谈主口高涨，中国会出现越来越多的具有 “工程师红利”硬科技出海的品牌。第二，中国数百条产业带上有十几万家的工场，这些企业的传统买卖正在向跨境买卖转型。第三，中国品牌出海。国内品牌发展到一定进程，当然会思到全球膨胀。第四是中国年青的中小企业和创业者。他们中的好多东谈主会投身硬科技出海、制造业出海，成长为品牌商。

多元布局是弗成错过的上风

在“建立”国际市集进程中，打造品牌极为进军，一个熟习有价值的品牌可匡助企业从流量和价钱内卷中脱离出来，抵破费者合手续产生黏性。但对繁密出海跨境电商企业来说，打造品牌并退却易，不存在一套十足凯旋可复制的表率论。

“许多卖家上线亚马逊时会有品牌称号和商标，但这只是品牌的开动。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区居品及卖家解说崇拜东谈主彭嘉屺在现场提到，要实在作念好品牌，卖家要对居品深耕，匹配不同市集破费者需求，还要作念好多破费者洞悉参预和破费者互动，塑造细腻品牌形象，打造品牌古道度。亚马逊全球开店也有荒谬多匡助卖家打造品牌的用具和居品。

杨钧在现场还荒谬提到了中国出海企业在亚马逊平台上To B方面的机遇，他提到，在亚马逊上有非凡600万的企业客户，好多中国企业通过亚马逊企业购（Amazon Business）把居品销售给国际大型机构，包括钞票100强里的96家。和三年前比较，在亚马逊上同期布局B端和C端的中国卖流派量，增长了近90%。

“中国供应链智商不单是在C端不错进展作用，在B端详同能通过跟末端用户的交互，进一步刺激新的居品和编削。对于那些品类自然就相宜两头需求的卖家来说，多元布局是一个弗成错过的上风。”杨钧说。

更多企业参与让赛谈更宽

面前，跨境出海边界受到越来越多头部企业的可贵，包括Temu、速卖通等在内的跨境平台正加大参预，这是否会挑战亚马逊的地位？

对此亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市集及配合拓展崇拜东谈主邱胜暗示，当今全球零卖电商占全球零卖的比例是19.5%，市集还荒谬大。网购是大趋势场所。“这些平台企业进来是因为看到这是一个有后劲、有空间的赛谈。好多东谈主参与进来，更多选品会让赛谈变得更宽，而不是存量市集竞争，这是一个增量市集。 ”邱胜进一步提到，亚马逊更关注顾主，提供更多选品、不停裁减价钱，提供更便利的配送。“中国卖家有智商在产业链迭代进程中、在浅笑弧线中朝双方发展，一边是编削、一边是软实力品牌。”

峰会上，亚马逊全球开店发布了2024年在中国的五伟业务计谋重心，即赋能品牌打造、简化全球运营、强化全球供应链处治有蓄意、驱动全球拓展、进步腹地服务，围绕五大计谋重心亚马逊推出了一系列编削居品用具和卖家服务升级，旨在助力“跨境电商+产业带”交融发展、并为跨境电商企业的“出海”赋能。同期，“亚马逊全球开店亚太区编削中心”文书落户深圳前海。

“全球经济复苏是各人本年最阵势的话题。而出口跨境电商行业是复苏进程中的一股进军力量。”戴竫斐提到，卖家对跨境电商的信心正合手续加强；近三分之二受访卖家对跨境电商的改日发展充满信心。

新京报贝壳财经记者 孙文轩开云kaiyun体育