封面新闻记者 张越熙

2023年，旅游行业重回聚光灯下，备受眷注。全行业一边建设一边退换，呈现一些看似矛盾的场所。跨境游的规复，让用户出行距离更远，Citywalk的爆火，又让用户发掘身边的好意思好；随心旅游、快速有野心的同期，用户但愿享受更慢速、更浮松的旅行；特种兵式旅游追求性价比，用户也欢喜为品性旅游破耗更多......这些看似矛盾的方方面面，是中国旅游行业的着实写真。

矛盾限定告诉咱们，一切事物都包含对立又息争的两方面，鼓吹着事物的指点、变化和发展。12月28日，基于旅游平台携程用户数据，咱们用几组行业破钞要津词，侧面调查2023年中国旅游行业的指点、变化和发展。

王者依旧VS新星蹿红

遗址名胜、驰名景点以及旅游资源集中的城市，也曾是旅游阛阓的香饽饽。长城、故宫、西湖、黄山这些旅游业的超等IP在节沐日，一票难求、排起长队是常态。数据透露，国内热门旅游指标地顺序是北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、西安、深圳、南京、武汉。一线及新一线城市中，天津、西安、苏州是增速最快的三个城市。

跟风汇集热门旅游，亦然2023年旅游行业的沿途倨傲线。淄博烧烤、洛阳汉服、许昌胖东来、贵州村超、天津大爷轮替刷屏，让一些三四线城市迎来“泼天的旺盛”，告成出圈。携程数据透露，开封、乐山、扬州、洛阳、嘉兴、泰安、北海、淄博、秦皇岛、鞍山等中小城市，是2023年旅游订单增长最快的十地面级市。在携程2023年度口碑榜中，淄博、榕江、霞浦、平潭、芒市、威海、泰安、江门、天津是东说念主气飙升较高的城市。

与此同期，激勉用户出游的动机越来越多元，一场音乐会、沿途好意思食、一支视频，都可能激勉用户出游，催生Citywalk、古镇游、好意思食游、夜游、登山、露营、演唱会、音乐节等旅游破钞新场景，为旅游行业带来诸多新热门。

老牌指标地风姿依旧，新兴、多元化指标地快速崛起，反馈出旅游破钞中“倨傲”与“场景”并重的趋势。一方面指标地的好意思好倨傲依旧是旅游中枢驱能源，但“东说念主从众”形状也让一些东说念主避而远之，去寻找“东说念主少景好意思”。另一方面，游客欢喜为好意思食、夜市、演唱会、音乐节等场景买单，倒逼指标地增强场景感、庆典感，立异旅游居品供给，让游客不仅能看倨傲，还能千里浸其中。

当下火热的冰雪游中，吉林省、哈尔滨、乌兰察布、张家口、北京等省市，就充分将冰雪与好意思食、温泉、音乐节、习惯等作为勾通，为用户创造更多破钞场景。

随心起程vs浮松度假

2023年，旅行的兴盛愈加触手可得，“袭击性旅游”的确出当今统统大末节沐日。奔赴北国体验冰雪、不雅赏西域大漠风情、前去海岛偷空浮......旅行者们压抑已久的出游需求得回充分开释。体当今数据上，不仅出行频次进步显贵，出行有野心也更为赶紧，“说走就走”再次挂念生存。

笔据携程数据，2023年用户机票出行频次同比昨年增长13.9%，与2019年比较来看，00后的出行频次增长最快，达8.6%。提前很久策划旅行？这届游客并不这样玩。平台数据透露，旅行者更享受随心起程的乐趣，机票平均提前购票周期较2019年诽谤了25%；今天预订未来旅店的订单量较2019年增长71%；跟团游提前预订周期同比2022年诽谤了26%。

随心起程也让用户在假期的屡次出行成为可能。本年暑期，1-2日研学零丁营同比增长173%。暑期拼接多个短途营成为浩荡倨傲，预订屡次1-2日研学居品成为家长的新选拔。

与此同期，“上车睡眠、下车拍照”的旅游体验也被大大量游客舍弃。用户在追求随心起程、快速有野心的同期，更敬重路径中的浮松感。2023年，宅旅店、去东北逛早市、00后混进老年东说念主团的兴起，标明深度游、慢体验正成为新潮水。

平台数据透露，行程更解放、体验更大致的租车自驾游2023年增长昭彰，同比增长149%，租车时长同比增长130%，走走停停、试吃倨傲的慢节律成为这届游客的调整良方。

乡村游为用户提供了逃离喧嚣、深度减轻的好意思好体验。平台上，2023年乡村游订单同比增长155%；度假农庄总营收同比增长269%，线上订单GMV同比增长369%，游客参与农事，体验剪纸、叶雕、刺绣、布艺等非遗手工，感受陶然度假，也带动非遗文化相干收入超200万元。

出远门VS家门口

2023年，游客出行半径也从家门口逾越到地球各个边际。远行带咱们眼力新奇的文化和生疏的体验，家门口一样魔力超卓，荫藏着不曾发现的矿藏倨傲。“出远门”和“家门口”，成年东说念主的选拔是皆备要。

本年跨放洋门的游客显贵增多，别国的建筑、生疏的口音、不同的风土情面，让旅行变得更情理更刺激。平台数据透露，2023年，跨境机票订单量同比增长832%；国内游客偏疼的十大跨国家假指标地为：泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、好意思国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚。出境游回暖也催生了国际自驾游火爆，携程Trip站国际租车订单量聚首2年结束3位数增长。

除了飞放洋的“早鸟”们，国内的资料旅行一样吵杂。据平台数据，2023年国内长线旅游订单量同比增长140%，跨省游订单同比增长113%，占比杰出47%。中资料乡村游也重新崛起，带动乡村旅游平均出行距离迎来近5年来的初次大幅反弹，平均出行距离比2022年增多130公里，贴近600公里。

在“主客分享”理念下，土产货住户和外地游客分享文旅建设效果，越来越多住户发掘家门口的好意思好。平台数据透露，2023年应用周末在土产货旅游的订单同比增长127%；城市度假一日游居品订单、Citywalk搜索量本年比较2019年区分增长2成和600%。善于挖掘家门口倨傲确当地向导是土产货深度游的好选拔。旅游平台数据透露，2023年携程当地向导预订量同比增长452%。

举座来看，2023年旅游行业快速复苏，旅店、习惯、景区、航司等旅游行业全链路边建设边搪塞暴涨的需求，不行幸免地会发生价钱纠纷、做事纠纷等事件，影响着游客旅游体验和指标地旅游形象。从供给端看，部分旅游钞票低效无效亟待惩处，部分商家增收不增利问题严重，旅游东说念主才尤其入境游东说念主才缺口较大。这些矛盾和问题，是2024年旅游行业需要惩处的问题，亦是鼓吹行业上前发展的能源。

2024年，旅游业将重回常态，参加依靠居品立异、做事立异的内生式增长新阶段。资历过2023年的狂飙突进开云kaiyun，慑服旅游从业者更有底气和信心，答好2024旅游业的新答卷。