原标题：年青东谈主迷上毛绒绒的“心思搭子” 有东谈主短短几个月“认养”了200多个（引题）

毛绒绒的萌物们 占领杭州市场C位（主题）

钱江晚报记者 祝瑶 黄雨琦

“一到市场B1就挪不开步子！”周末去逛杭州湖滨银泰in77的网友卷饼，才发现过谈两旁的店铺太淆乱了——满眼都是可人的调治萌物们。

刚被一只三分像仓鼠、三分像狐狸、四分像淀粉肠的“粉东西”赞萌露比圈粉了；一行头，有着超然踏实、大略慵懒的最好心思代表豚鼠卡皮巴拉，成了店铺的“显眼包”；另一边，国外有名的Jellycat、三丽鸥的经典卡通形象，排满了统统货架，陡然让东谈主挑花了眼。

摆起“可人擂台”的商家们，主动地把店铺C位让给了毛绒绒确当红联名IP。当市场B1、B2的“含萌度”越来越高，渴慕心思价值的年青东谈主，在这里找到了花点小钱就能获取的调治感。

戒不掉的“心思搭子”

“流鼻涕款的卡皮巴拉还有货吗？”被外交平台上自带“小马达”的卡皮巴拉除掉鼻涕的形象萌翻了，小马连跑了杭城两家门店，临了如故空入辖下手悻悻而归，“伴计说暂时断货了，等等会补货。”

念念去杭州中心打卡网红炸鸡店的汪先生，巧合发当今一众衣饰店、鞋店、潮牌店当中冒出了多家玩偶店。穿梭在东谈主海中，耳边响起一句句“好可人啊”的感触声，擦身而过的都是手捧奶茶咖啡的年青东谈主。

除了市场，在外交平台上，网友们的爱亦然溢出屏幕，调治感是被说起最多的。

“为了‘女明星’，操碎了心。”网友口中的“女明星”，是客岁启动大火的赞萌露比，英文名叫Zanmang Loopy，原型是一只能人的海狸。这只粉红小海狸蓝本是动画片破碎，但因一套打工东谈主风物包，成了新晋顶流。在外交平台上，loopy的条记帖子高达34万篇，繁衍的话题词条斩获了上亿关心度，联系风物包如今还活跃在聊天对话框。

在玩物圈响当当的Jellycat，爆款极多，款款难抢。客岁10月启动，杭州辣妈小陆通常时往家里搬热点款。几个月下来，家里已有30多个玩偶。最近，小陆为一沙发的毛绒玩偶拍了一张全家福，记下这闪闪发光的调治本事。

养玩偶堪比“养娃”，这么的例子在外交平台比比齐是。有东谈主在短短几个月“认养”了200多个玩偶，留言区总随着一群随时追更、线路着崇尚目光的“云养娃”网友。有网友怀里抱着一堆露比，一边吐槽“好会赚我钱”，一边追看新品清单；还有网友平直代入心思，辱弄着和玩偶相互对视时的不信得过感，“若何就长得越来越像我方了？”

原意为可人付费

“主打一个难买。”每天抱着毛绒绒的它们给热枕充充电，是小陆很享受的一刻，为了积蓄这些心头好，她已破耗了近万元。

在豆瓣，有5.6万东谈主齐集在“戒断Jellycat互助组”，但颇有东谈主气的却是一些“戒断失败帖”。在这个发达了反向促破钞作用的戒断小组，不断有新用户被种草。在外交平台，Jellycat有多样攻略。一些热点新品因为抢不到，漂洋过海的代购攻略应时而生，网友们为此一掷令嫒的故事也不占少数；而一些仍是加入官网行将下架、停产名单的“绝版”，更是让忠粉们拼手速，致使有不少粉丝转战国外网站捡漏。

“29.9元一个的卡皮巴拉造型钥匙扣，单店一天最多卖出两三百个。”在杭州湖滨银泰in77的B1连开两家门店，算作杭州原土的生涯馆品牌the Green Party（绿光派对），因为“心思过于踏实”的卡皮巴拉又红火了一把。联系认真东谈主示意，这是与年青破钞群体的一次相互奔赴。客岁，算作佛系象征的水豚，深深颠簸了网友的内心天下，纷纷示意“很难不让东谈主崇尚它的精神情景”。水豚火了，顺带把水豚的英文单词capibara（音译：卡皮巴拉）酿成了热点词，年青东谈主“为豚豚付费”更是势不行挡。就这么，the Green Party启动了卡皮巴拉的IP相近之路。“客岁10月，咱们和工场诱导，上架了一批卡皮巴拉毛绒玩物，冉冉大开了市场。”联系认真东谈主说，为了欢迎新年，上新了一批财神、媒妁版的卡皮巴拉挂件，萌版卡皮巴拉更是出没在年青东谈主背包上的经典款。

客岁12月16日，名创优品杭州旗舰店开业，最大的亮点是围绕小海狸“Zanmang Loopy”打造出一个粉色天下。见证了loopy惊东谈主的带货实力，这家名创优品旗舰店开业首日销售额约为15万元，事迹环比升迁近80%。

毛绒玩物市场的回温，相通展当今一组数据中。据天猫平台销售数据骄气，2023年上半年，毛绒布艺销售额同比增长30.4%，销量同比增长12.1%，销售均价同比增长16.4%。

记者手记

年青东谈主买的是玩偶

渴慕的是心思价值

既是童心未泯，亦然抵抗孑然。

记忆玩偶们的走红之路，不错说每一步都踩在年青东谈主的心巴上。当今的成年东谈主，抒发着不宜显现的厚谊，为什么还会对毛绒玩物产生喜好呢？玩偶热销背后有什么样的社会心理？

在合欢心理盘问就业中心心理盘问师邵洁宁看来，当今的一部分年青东谈主，更擅长于从中获取心思价值。“他们领会过毛绒玩物找到安全感，记忆童真，缓解心焦不安，从合座上来说，毛绒玩物面向成年东谈主，固然说并不是像小孩子一样需要一个代替母亲的扮装，但它们如实能带来厚谊上的减轻，起到从容开拓的需求。”

邵洁宁例如，比如说当你在生涯、责任中濒临承压，那会紧要需要一些厚谊上的开释。毛绒玩物优柔、可人的属性，能带来一些重返童年、高枕而卧的感受。

从另外一个角度看，萌哒哒的毛绒玩物，不仅是厚谊需求，也承载了外交属性。“当今不少毛绒玩物都有相应的联名款，也有很高的话题度。在这个充满谈资的社会环境中，好多东谈主因此找到了共同价值不雅、兴味心疼和圈层文化认可。”邵洁宁示意。

在这届年青东谈主当中风头正劲的玩偶们，从线上火到线下。记者发现，以杭州湖滨银泰in77的C区为例，联系的玩偶、盲盒、卡牌等文创商品已在B1开出近10家店。当“心思价值”缓缓成为刚需，盈篇满籍的玩偶店会是生意体的“金钱密码”吗？

杭州城北一家生意体的联系东谈主士对此评价kaiyun.com，这被业内看作是双向奔赴。“实体购物中心很敬重这种自带流量的IP模式，相通地，玩偶们也需要线下场域的助力。”对方示意，主打性价比的市场B1、B2，自带本钱上风。“总体说来，‘下楼布局’是迎合破钞趋势的，市场也将在摸清年青破钞者喜好的基础上优化布局，环球都更乐意通过年青化进阶获利更多的‘回头客’。”